DAPURPACUID – Harley-Davidson resmi memperkenalkan RIDE, platform global baru yang menandai transformasi merek sekaligus merayakan warisan ikoniknya lebih dari satu abad.
Bagi merek motor asal Amerika itu, platform ini bukan sekadar slogan pemasaran. Kata tersebut mewakili semangat yang selama ini menjadi fondasi perusahaan sejak berdiri pada 1903 silam.
Berkendara kini bukan hanya aktivitas mengendarai motor, tapi juga pengalaman emosional yang menyatukan komunitas, menghadirkan kebebasan dan menciptakan kisah-kisah yang lahir dari setiap perjalanan.
Melalui platform baru tersebut, Harley-Davidson ingin menegaskan kembali hubungan yang kuat antara merek dengan para penggemarnya di seluruh dunia, termasuk di Indonesia.
Perusahaan menilai, kekuatan terbesar merek moge ini tak hanya terletak pada produknya, tetapi juga pada komunitas rider yang telah tumbuh dan berkembang selama puluhan tahun.
President and CEO Harley-Davidson, Artie Starrs menyebut, peluncuran RIDE jadi titik awal membangun kembali citra merek sekaligus merayakan sensasi dan kegembiraan yang dirasakan saat menunggangi motor Harley-Davidson.
“RIDE merupakan sebuah reset penuh bagi brand Harley-Davidson. Platform ini merayakan kebahagiaan dan pengalaman luar biasa yang dirasakan saat mengendarai sepeda motor Harley-Davidson,” ungkap Starrs.
Tak hanya narasi baru, turut diperkenalkan ubahan identitas visual yakni kembalinya logo legendaris Bar and Shield, yang telah lama menjadi simbol merek asal Amerika Serikat tersebut.
Hadirnya kembali logo ikonik itu menjadi bentuk penghormatan terhadap sejarah panjang Harley-Davidson, sekaligus menegaskan bahwa warisan masa lalu tetap menjadi bagian penting dalam membentuk arah masa depan perusahaan.
Peluncuran RIDE juga didukung oleh sebuah video kampanye terbaru yang menampilkan lagu klasik Willie Nelson dengan judul ‘On the Road Again’.
Video ini cuplikan autentik para rider Harley-Davidson di berbagai perjalanan, memperlihatkan semangat kebebasan yang selama ini identik dengan kehidupan di atas dua roda.
Lewat visual sederhana namun kuat, Harley-Davidson ingin menunjukkan bahwa pengalaman berkendara bukan hanya tentang mencapai tujuan, tapi tentang perjalanan, persahabatan, dan cerita yang tercipta di sepanjang jalan.
Kampanye ini akan hadir secara luas melalui berbagai platform televisi, layanan streaming, serta aktivitas pemasaran terintegrasi yang menjangkau audiens internal maupun eksternal di berbagai negara. [dpid/TH]
